(Mercantil) Es aquel por el que, a cambio de una contraprestación fijada en tarifas preestablecidas, un medio se obliga a favor de un anunciante o agente, a permitir la utilización publicitaria de unidades del espacio o tiempo disponible, y a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr el resultado publicitario (art. 19 Ley General de Publicidad).
encicl.jurídicabiz14